走進Z時代東風風行齣位營銷“討好”年輕人有一套“綫上追星、雲擼貓、二次元、街頭嘻哈……”當這些元素齣現在腦海中，我們時常會聯想到這就是當下Z時代青年生活方式的寫照。Z時代的登場，也讓消費年輕化呈現齣加速的趨勢，影響瞭各行各業的消費市場，汽車行業也不例外。如何迎閤、並引領Z時代年輕人是品牌的一門必修課，自然而然“年輕化”成為各大主流車企唱響變革的主鏇律。東風風行發展已有20年有餘，在這漫長的迭代發展曆程中，從無到有，從弱到強，已成為中國民族汽車品牌的擔當。在這場爭奪Z時代消費群體的浪潮下，東風風行也開闢瞭自己的路綫，早在去年北京水立方舉辦“風行進化論——新風行品牌之夜”活動後，就把年輕寫進品牌基因。企業心態要年輕，營銷齣位深入Z時代圈層轉型年輕化，就要學會年輕人的溝通方式。3.0時代的新風行是如何與年輕人玩到一起的呢？眾所周知，Z時代喜歡在微博、抖音、B站等社交平颱上聚集，進行社交和錶達。為此，東風風行在這些平颱上進行瞭一係列傳播活動和用戶互動。從新菱智M5直播上市、“誰是全能王”抖音挑戰賽，到#風行T5EVO潮齣不一樣#的微博話題打造引發潮人、明星互動錶達的等一係列綫上陣地營銷，受到瞭很好的觀眾反響。此外，東風風行與颯酷女神吉剋雋逸閤作，邀請她作為東風風行品牌煥新後的首款“潮車”——風行T5EVO的代言人。藉助吉剋雋逸時尚個性、無謂灑脫的個性標簽，助力風行T5EVO潮流齣位，曾將風行T5EVO上市發布會打造成潮玩派對，並成立「EVO閤夥人」車友俱樂部，發布“潮車計劃”，以“潮車主、潮齣彩、潮周邊、潮生活”為核心，帶著年輕用戶開啓潮車生活。從新風行品牌之夜的嗨唱音樂會形式，到風行T5EVO上市發布會邀請用戶走上時尚T颱秀場，都讓公眾看到瞭一個有活力的“東風風行”品牌。無論是綫上還是綫下，東風風行均以年輕人喜歡的方式來與他們溝通互動，用他們的故事和生活態度來為産品和品牌發聲，賦予品牌年輕化更鮮明的活力。服務要跟上步伐，高標準服務滿足用戶多元需求智能化時代，采用互聯網手段來創新和溝通，更易被年輕人接受，而且可以實現服務體驗的高品質、高標準。在這一方麵，東風風行以“用戶需求為導嚮”推齣風行者計劃，通過延續風行8年16萬公裏的售後措施，全新升級智能管傢60項功能和七項服務準則，500+經銷商網絡以及“24小時車外生活延展”等服務方式，為用戶構建瞭一個“風行者生態圈”。以“風行者計劃”為藍圖，新風行將圍繞“用心服務，舒心享受”的主張，讓更多用戶體驗到新風行最高標準的關愛服務。這也是在東風風行在全新品牌價值體係指導下，以用戶為中心，服務理念升級的一大舉措。每個時代都有年輕人，他們的環境、行為習慣都在發生變化，品牌要年輕化就需要不斷的與時俱進。正是因為東風風行與年輕人溝通方式的不斷探索，自新品牌戰略發布以來，在年輕化營銷和服務上算是非常持續且成功的典範。我們也有理由相信，東風風行將會在品牌升級的道路上繼續深化，給廣大用戶帶來更多驚喜。
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